·天新網首頁·加入收藏·設為首頁·網站導航
數碼筆記本手機攝像機相機MP3MP4GPS
硬件臺式機網絡服務器主板CPU硬盤顯卡
辦公投影打印傳真
家電電視影院空調
游戲網游單機動漫
汽車新車購車試駕
下載驅動源碼
學院開發設計
考試公務員高考考研
業界互聯網通信探索
您現在的位置:天新網 > 數字家庭 > 小家電 > 小家電新聞
門檻高收效小 細數小家電補貼三宗罪

  由中國家用電器協會發起的組織的小家電廚衛電器專項惠民補貼活動已經實施了二十幾天了,筆者近日走訪了多個家電賣場發現,小家電補貼遇冷明顯,補貼政策的出臺對小家電市場影響不大,不少消費者希望,降低補貼門檻并加大補貼力度,這樣才能激發購買欲望。


門檻高收效小 細數小家電補貼三宗罪

  ●小家電補貼門檻高 消費者熱情度不高

  小家電補貼政策規定,消費者購買微波爐電飯煲豆漿機、凈水器、煙機、灶具等廚房、衛浴類生活家電,均可在成交價基礎上享受到相應比例的專項現金補貼,最高補貼幅度可達成交價的10%。看似補貼力度很大,但是有項門檻限制的,小家電單品滿500元及以上商品補貼50元;廚衛單品滿1000元及以上商品補貼100元。

  筆者在賣場遇到一個選購豆漿機的消費者,她表示:"本來在網上已經看好了自己想要的,以為賣場有補貼或許會便宜,結果咨詢了促銷員發現,補貼是 有門檻的,必須單品滿500以上才補貼50塊錢,即使補貼后也太貴了。"最后她無奈的離開了賣場,表示在網上買個兩三百左右豆漿機的就可以了。

門檻高收效小 細數小家電補貼三宗罪
小家電補貼門檻高 消費者熱情度不高

  一位正在選購微波爐的消費者稱:"本來以為補貼是10%,結果發現滿五百以上的補貼50元,也就是說買臺八九百元的微波爐,也只能獲得50元補貼,一點都不劃算。像以前五一或者十一促銷的時候,送個電水壺爐,送個炒鍋什么的,比這50塊錢實惠多了。"

  賣場促銷員表示,小家電補貼設置這個門檻主要是促進消費者購買一些高端產品,但是當筆者質疑買1000的產品和買9999元的產品,均只補貼100塊錢,也沒法帶動消費者購買高端產品的積極性時,促銷員稱,政策就是這樣規定的,他們只負責執行。

  涉及賣場少 消費者大多不知情

  筆者了解到,此次參與小家電補貼的賣場有國美電器、永樂電器、大中電器、黑天鵝電器、金太陽電器、北方電器等賣場,涉及的賣場較少,如蘇寧電器等賣場并未加入此次補貼計劃,一些二三線城市更是可選擇的賣場較少。


門檻高收效小 細數小家電補貼三宗罪
蘇寧電器等賣場并未加入此次補貼計劃

  筆者咨詢了身邊的一些朋友了解到,大多數人并不知道買小家電也有補貼,他們只知道當前有一個節能補貼大。筆者在賣場也隨機咨詢了一些顧客,有超過80%的人不知情,他們都是來到賣場后從促銷員口中才知道有這個補貼的。

  賣場促銷員表示,當前該政策目前只是試行階段,宣傳推廣不到位也是正常現象,這項政策需要強勢長期大面積推廣,才能帶動消費者加快家用廚衛和小家電更新換代。

  ●一些大品牌未加入 產品種類較少

  酸奶機、面包機、煮蛋器,越來越多的年輕人喜歡上了這類新鮮小家電。而筆者在走訪國美、大中,以及并未參與此次補貼活動的蘇寧賣場時發現,這些時髦的小家電難以在家電賣場里找到蹤跡。相反,打開一些網上商城,輸入"酸奶機"、"煮蛋器"發現銷量特別火。

  賣場促銷員表示,最初這類小家電興起時,賣場也賣過一陣,但銷量不好,就被撤下去了。有這類小家電負責人表示,大型的家電賣場年金比較高,所以大多選擇網上商城合作。

  此外,筆者還發現,并不是所有的品牌都參與此次補貼的活動,如:海爾西門子的一些廚衛產品就沒有參加,另外,商家主打的一些特價產品,雖然達到了門檻,但是沒有補貼,令消費者大呼"不爽"!最令消費者郁悶的還有一些門五百多以及一千多的剛達到門檻的產品,經常無貨。

  專家表示,在整個家電行業較低迷背景下,參與補貼活動的零售商不多,一些大的零售商沒有加入,而小家電行業和廚衛行業又是細分領域,部分品牌參加活動沒有給消費者多樣化的選擇,這樣的補貼活動對整個行業拉動作用有限。

  補貼不如直降 小家電補貼還需國家來發力

  筆者了解到,雖然補貼只有個別賣場在執行,但是,為了爭奪小家電市場,不少賣場紛紛推出了一系列的促銷優惠活動來吸引消費者,某賣場負責人表 示:"小家電補貼力度在10%左右,而我們賣場針對小家電廚衛電器常規促銷力度都是直降12%~15%,周末及重大節點促銷時更是達到最高35%的直 降。"


門檻高收效小 細數小家電補貼三宗罪
小家電補貼還需國家來發力

  此外,該負責人表示,全場直降的方式,沒有門檻的限制,也省去了補貼帶來的一些流程,消費者套購的話優惠幅度更大,因此,直降的促銷更實惠更便捷。

  也有其他賣場的負責人表示,小家電的價格本來彈性就比較大,補貼只是一種象征性的降價,消費者不太可能因此而增加購買欲望。那些沒有參加小家電補貼的賣場,最后能夠成交的價格其實也與參加的企業相差無異,沒有門檻限制,有的甚至更便宜。

  當然,也有消費者質疑,國家的補貼都是長期的,一般最少一年,而這個補貼也就40天,而且當前也臨近十一,這更像是一種促銷手段。如果真的是"惠民補貼",應該把實惠進行到底,真正讓利老百姓,而不是就補貼那么一個多月。

  一直以來,家電政策大都針對大家電產品,因此,廠家和消費者都希望國家能夠推出針對小家電及廚衛類家電產品的補貼。然而,令人遺憾的是,小家電惠民補貼在推出這段時間里,推廣力度明顯不足,仍然有很多消費者不知情。

  專家表示,目前來看,小家電惠民補貼無論是市場號召力,還是消費者受惠幅度,都與之前的"以舊換新、家電下鄉"時期相距甚遠。這也說明,僅僅依 靠企業來推行某個政策,力量是非常薄弱的。小家電行業若想借政策東風,還應由國家發力,盡快出臺宏觀層面的、更大力度、更加全面的補貼政策,從而助力小家 電行業全面提速。

  ●寫在文后

  小家電補貼政策遇冷可以說也是必然,門檻高、額度小,也注定了消費者并不"感冒",對于常用的小家電,如豆漿機電磁爐電飯煲,消費者所接受的價格基本都在五百以內,補貼對他們并無太大效果,并且,網購的盛行,即使有補貼,有些產品的價格依然高于網上,再加上補貼時間短,更有促銷的嫌疑,因此,筆者還望該項補貼能夠盡快完善,最好有國家出面,制定更加全面的補貼政策,真正讓利消費者。

上一篇: 嬰幼兒小家電熱銷價格虛高:利潤或超50%
下一篇: TCL德龍與TCL小家電擬實施業務重組

關于我們 | 聯系我們 | 加入我們 | 廣告服務 | 投訴意見 | 網站導航
Copyright © 2000-2011 21tx.com, All Rights Reserved.
晨新科技 版權所有 Created by TXSite.net
牛牛机器人